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近日，浙江理工大学科技与艺术学院艺术与设计学院“青羽衔枝”助农实践团扎根绍兴上虞，聚焦“上虞尚品”区域公用品牌建设，开展农牌运营优化与电商直播全链路实证调研。团队以“产业溯源、能力补位、机制共建”为核心思路，深耕本土产业场景、摸排行业实情、落地实践服务，用青年专业力量为上虞农产品品牌提质增值、乡村产业数字化转型注入新鲜动能。

调研期间，实践团精准布局两大核心场景，全方位摸清“上虞尚品”品牌发展现状与运营痛点。团队首站走进“上虞尚品”线下直营店，系统梳理该区级公用品牌全域品类整合、标准化体系建设的顶层设计与发展脉络。调研范围覆盖四季鲜果、非遗文创、特色农副产品等七大核心品类，重点针对越窑青瓷文创产品、二都杨梅深加工产品等地域特色品系开展专项调研。通过实地走访、数据统计、商户访谈等方式，团队完整归档了全品类产品价值定位、市场定价体系、线下流通渠道现状，精准梳理品牌线下推广、产品销售流通中的堵点难点，为后续定制化直播策划、品牌推广方案打造积累了翔实的一手调研数据。

为提升电商运营实操能力、探索品牌数字化传播路径，实践团随后进驻大通电商农品运营中心，沉浸式学习农产品电商全链条运营模式。团队成员系统拆解短视频内容创作、账号流量运营、直播间转化、售后运维、供应链保障五大核心环节的运营逻辑与实操要点，在专业主播一对一指导下，走进实景直播间开展实战演练，熟练掌握农产品叙事、场景打造、流量承接、互动转化等直播核心技能，全方位提升新媒体助农实操能力。

实践期间，校企双方聚焦校地协同助农长效发展开展专题座谈，围绕大学生新媒体实训基地共建、“田间原产地+校园新媒体”双线助农直播落地、乡土品牌青年推广、乡村振兴实践育人平台搭建等核心议题深入交流、达成共识，成功搭建校企长效合作框架，为常态化、专业化、系统化助农服务筑牢基础。

此次专项调研让青年学子走出校园、扎根乡土，深度嵌入乡村产业发展一线，实现专业知识与乡村需求的精准对接。下一步，“青羽衔枝”助农实践团将依托本次实证调研成果，持续迭代优化电商直播运营方案，落地系列常态化助农直播、品牌推广项目。团队将充分发挥青年创意优势与新媒体流量势能，助力上虞本土农产品走出乡土、拓宽市场，探索打造可复制、可推广、可持续的青年助力乡村振兴实践范式，以青春之力赋能乡村产业高质量发展。